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抖音又要对标B站?对长视频还是不死心啊
发布时间:2022-06-16 10:04:09

最近,抖音又在自家旗下添了一个新 App ——青桃。

据抖音方面的介绍,抖音等级号交易平台青桃是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台,主打中长视频, Slogan 是 “ 看见你的热爱 ” 。

抖音又要对标B站?对长视频还是不死心啊

难怪有人说这是抖音版 B 站。

看了下,在小米的应用商店,这个 App 只有 8.4W 的下载量,而且从现有的信息看,只有安卓的才能找到,苹果的没有,估计还在审核。

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从它的隐私政策里,可以发现青桃其实早在上个月就有了,目前版本已经更迭至 1.0.4 版本了。

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明明是一个知识类的 App ,抖音给它的推广着实有点低调。

App 下载下来之后,我刷了一会儿,对现在这款 App 的评价是吸收了 B 站的一些特色,但总的调性还是抖音的。

首先得说,它的页面确实很简洁。

首页和 B 站的 App 差不多,也是把内容按双列瀑布流排布,点开一个就能看。

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点开之后的播放界面不是全屏的,下面有推荐的同类型视频,这一设计和 B 站 App 是一样的,只是没有 B 站特有的 “ 一健三连 ” 和弹幕。

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它的内容分类则是被放在了 “ 发现 ” 页面,由于主要是知识类的,所以大的种类要比 B 站少。

不过,在知识领域这块划分得更细,种类包括互联网前沿、科学探索、运动健身、文化艺术啥的。

看得出来,它在 “ 做年轻人感兴趣的 ” 这事上确实花了心思。

在分类的下面,则是按照专题分类的推荐内容。

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这个是 B 站所没有的,个人觉得这个板块很有用,难怪青桃要把这个单拎出来,当一个亮点进行宣传。

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就内容来说,青桃上面的视频已经不少了,也的确没有广告,但现在这上头的新内容不多,基本都是从抖音上迁移过来的。

比如我们在青桃上就有账号,里面都是我们在抖音账号上已有的内容,而且是不分长短,统统搬过来。

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其他账号的情况也差不多,我在青桃和抖音上对比了半天,也没找到只能在青桃上看到的视频。

如此来看,青桃虽然号称要做一个中长视频平台,但目前来说它还没做到,只能算是一个简洁版的抖音。

说起来,这不是字节第一次尝试搞中长视频 App 了。

不知道大家还记不记得,疫情刚爆发的 2020 年,字节曾经掏出 6.3 亿元买下了徐峥执导的电影《囧妈 》,然后免费请请全国人在西瓜视频上看电影。

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这一波操作确实有效果,当时给西瓜拉来了不少用户。

到了当年的 10 月,西瓜视频又发起了 “ 中视频伙伴计划 ” ,当时西瓜视频表示,要在一年内拿出 20 亿元,用于补贴创作者。

与此同时,西瓜视频也开启了疯狂的挖人大战,不少在 B 站有些名气的 UP 主,比如 “ 巫师财经 ”“ 毒角 show”“ 信誓蛋蛋 ” 等,都被挖了过去。

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只不过花了那么多的钱,挖了不少的创作者,西瓜视频好像也没有形成自己的壁垒,用户依旧守着 B 站这个阵地不动摇。

不少 UP 主也是在合约到期之后,纷纷选择了回归 B 站。

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B 站和西瓜视频推荐页对比

此后,西瓜视频又挣扎过几次,比如买剧、自制综艺啥的,但效果都不咋地。

以至于西瓜视频在字节内部逐渐被边缘化,到了 2021 年年底,西瓜视频直接并入抖音事业部,成了抖音的一个播出渠道。

有了西瓜视频这个 “ 前车之鉴 ” ,抖音咋还要搞青桃呢?

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对此,抖音倒还没有官方说法,网上大家对此的说法也很多。

有人不太看好这个 App ,觉得这是字节闲不住,哪都想插一脚,结果是大部分都做不好,这种试水产品早晚得凉;

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也有人认为这是好事,市场多一个竞争者,搞创作的 up 主就多一个去路,也就能多一份主动权。

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我觉得,从青桃的方方面面来看,抖音推出这个,并不像冲着 B 站去的( 至少现阶段不像 ),更像是给抖音建个 “ 小号 ” 。

要想挑战 B 站,就得从视频创作者入手,让那些优质的创作者愿意在青桃上更新内容;但青桃在这块根本没啥力度可言,现在干的事,都是对自家抖音用户的再培养。

换句话说,它目前做的是重新切自家蛋糕,而不是跟别人抢蛋糕。

可问题是,如果只是当个 “ 简洁版 ” 的抖音,青桃基本没啥存在的必要,抖音等级号交易平台毕竟用户是冲着内容去的,要是你上面没自己的东西,用户为啥要用你呢?

所以说,青桃要想立得住,就不能光靠抖音撑腰,必须得能拉起自己的队伍,但它能不能做到,现在可下不了结论,只能看看它后续都会有啥动作。

之前我们报道过 B 站考虑拿 “ 用户消耗时长 ” 替代播放量,以鼓励优质中长内容的制作,而今抖音也在想办法扶植自己的中长视频创作,两家的动作几乎是同步的,这就是所谓的 “ 双向奔赴 ” 吧。


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